5 трендов развития конгрессного рынка в период 2013-2017: опубликовано новое исследование ICCA

Понравилось? Поделитесь с друзьями!


За последние 55 лет в мире произошло более 225 тысяч международных конгрессов. С 1963 года количество встреч в мире увеличивалось по экспоненте и удваивалось каждые 10 лет. Так в промежутке между 1963 и 1967 состоялось 1718 встреч – это всего 1% от общей массы, а за последние 5 лет зарегистрировано целых 29% (65,182). Такие цифры приводит Международная ассоциация конгрессов и съездов (ICCA) в своем отчете, опубликованном к 55-летию организации. Рост числа встреч и их участников, популярность университетов и технологических конгрессов. В каком направлении движется международная индустрия встреч? Event LIVE разбирается в цифрах и текущих трендах.

Тренд №1 . Оседлость и региональная ротация

Очевидно, что региональная ротация событий стала новым трендом. Если в первые пять лет существования ICCA около 77,5% конгрессов перемещались по всему миру, то в последние пять лет их доля не превышает 43,7%. Остальные мероприятия предпочитают путешествовать в рамках одного континента. Хотя международная ротация пока и остается самой востребованной, ее позиции постепенно занимает ротация по Европе или Азии.

Самым популярным регионом для организации встреч пока остается Европа , но постепенно теряет позиции. Если в 1963-1967 годах ее доля составляла почти 72%, то в последнее пятилетие она снизилась до 53,6% от общего объема. В тоже время Азия показывает медленный и уверенный рост от 8,4% в первые пять лет наблюдений до 18,5% в последние.

По сравнению с прошлым отчетом, выпущенным к 50-летию организации, в 2012 году изменились и географические предпочтения организаторов мероприятий. За последние пять лет Испания опустилась с третьего на пятое место среди самых популярных стран. В тоже время Великобритания и Франция поднялись на 3 и 4 места соответственно.

Страна

1963 - 1967

2013-2017

США

167

5014

Германия

144

3633

Великобритания

162

3117

Франция

144

2868

Испания

49

2830

Рис.1. Абсолютное количество международных конгрессов в стране

Что касается городов, Барселона потеряла две позиции и опустилась на пятое место. Берлин, наоборот поднялся на одну ступеньку и оказался на 3 месте. Лондон добрался до пятерки и, поднявшись на две позиции, оказался на 4 месте. Из-за этого Сингапур опустился с 5 места на 6.

Город

1963-1967

2013-2017

Париж

90

1079

Вена

60

950

Берлин

19

950

Лондон

88

945

Барселона

12

918

Рис.2. Абсолютное количество международных конгрессов в городах-лидерах рейтинга

По прогнозам специалистов CWT Meetings & Events, в следующем году Лондон сохранит первое место в списке самых популярных дестинаций региона EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). На каком месте в списке окажется Москва, читайте в нашем материале: «Лондон признали лучшей ивент дестинацией на 2019 год. Москва уже близко».

Тренд №2. Делегатов меньше, конгрессов больше

Очевидный тренд, который ICCA отметили еще 5 лет назад, подтвердился и сейчас. Конгрессы становятся меньше по своему масштабу. Так в 1963-1967 годах среднее количество делегатов на конгрессе было около 1263, то за последние 5 лет на каждом конгрессе собирается в среднем 409 человек. Таким образом, среднее количество участников одного мероприятия за 55 лет снизилось на 66%.

Кроме того, еще в прошлом отчете было замечено, что за полвека существования организации резко снизилось количество крупных конгрессов (с посещаемостью более 500 делегатов). В более стабильном положении оказались встречи с численностью участников от 250 до 499 человек. Их стало меньше всего на 2% (с 23% до 21%). Большая часть встреч (62%) приходится на встречи, в которых участвуют от 50 до 249 человек.

Другими словами исследователи пришли к выводу, что встреч стало больше, но число участников каждой из них в отдельности снизилось. Однако общее число участников международных конгрессов растет. Так в период с 1963 по 1967 годы их было 2 млн человек, а в последние пять - уже 25 млн.

Рис.3. Рост общего числа участников международных встреч

Лидером по количеству участников среди стран является США. За последние 5 лет сюда на международные конгрессы приехали почти 2,1 млн человек. На втором и третьем местах оказались Испания и Германия.

Тренд №3. Технологии теснят медицину и науку

Встречи ассоциаций по тематикам, связанным с технологиями, показали самый большой рост за последние 55 лет. Так в первое пятилетие (1963-1967) на них приходилось 6,1%, а в последнее (2013-2017) уже 14,4%. Кроме того, медицинские конгрессы всегда были самыми распространенными. На их долю приходится 16,6% от всех встреч последнего пятилетия. Но в течение последних двух десятилетий теме технологий удается расти и отнимать долю у медицинских и научных конгрессов.

Тема

1963-1967

2013-2017

Медицина

17%

16,6%

Технологии

6,1%

14,4%

Наука

13,9%

13,5%

Образование

3,7%

6,4%

Промышленность

7,2%

6,3%

Рис.4 Доля самых востребованных сфер в международных конгрессах

Тренд №4. Университетские площадки набирают популярность

За последние два десятилетия наметилась тенденция проводить встречи ассоциаций в конференц-залах при гостиницах, а не в выставочных центрах. За прошедшие 5 лет последние заметно потеряли в популярности и уступили второе место университетам. Востребованность учебных заведений начала резко расти 15 лет назад.

Тренд №5. Конгрессы становятся короче

Если в первое пятилетие средняя продолжительность встречи международных ассоциаций составляла 5,78 дней, то в последние 5 лет средняя длительность не превышает 3,65 дня.

Чаще всего конгрессы ассоциаций проводятся ежегодно. Популярность ежегодных встреч резко выросла за последние 55 лет. Так если в начале существования ICCA 36,1% конгрессов проходили раз в год, то сейчас на их долю приходится 59,8%. Что касается мероприятий, проходящих раз в два года и реже, то их количество снизилось.

Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE по материалам ICCA. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото в материале: Pixabay.com


25.10.2018

Понравилось? Расскажите друзьям!
PR client relationship management digital for event Организаторы мероприятий УПРАВЛЯЯ ВПЕЧАТЛЕНИЯМИ архив событий бартерное сотрудничество безопасность бюджетирование выставочная деятельность выставочный менеджмент городские события декор делегат-менеджмент деловой туризм дизайн интерактив коммуникации конгресс-бюро конгресс-менеджмент конгрессная деятельность конкурс контент-менеджмент конференц-центр концепция креативная экономика молодые специалисты научная конференция нетворкинг обучение отраслевые события персонал площадки продажи продвижение профессиональные ассоциации профиль клиента работа со СМИ режиссура событие для кругозора событие про ивент событийный туризм спикеры и модераторы спонсорство мероприятий спортивные события среда события территориальный маркетинг технологии тренды эффективность мероприятий

ОБЩАЙТЕСЬ С НАМИ

ПАРТНЕРЫ

ПРЕДЛОЖИТЬ ЭКСПЕРТА

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности
ПРИСЛАТЬ ЗАМЕТКУ

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Для подтверждения подписки перейдите по ссылке, которая придет Вам на указанную электронную почту

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности