Смерть или рождение? Apple запретил мобильные приложения для ивентов

Компания Apple отказывается от шаблонов и чистит ряды приложений App Store. Одной из первых жертв стали White label Event App мобильные приложения-конструкторы для мероприятий. Участники рынка индустрии встреч поставлены перед фактом – через некоторое время приложения перестанут обновляться и превратятся в бесполезные иконки на рабочем столе смартфонов. Однако эксперты считают, что слухи о смерти мобильных приложений для событий преждевременны.

Как объясняет простому пользователю Википедия, «White Label — это концепция, предусматривающая производство продуктов или услуг одной компанией, и использование таких продуктов или услуг другой компанией под своим брендом». Сам термин White Label пришел из музыкальной индустрии в середине прошлого века, когда виниловые пластинки упаковывались в белые коробки, а впоследствии на них мог быть размещен логотип компании-продавца. В наше время модель White Label трансформировалась в 2001 году, когда интернет-магазин мобильных телефонов ukphoneshop.com предложил свою платформу другим магазинам для продажи телефонов под из собственными брендами.

В нашем же случае речь идет о приложениях-конструкторах, созданных с использованием шаблонов, в которые создатель приложения мог легко размещать новый контент. Именно такие приложение в последние годы стали популярны на российском рынке индустрии встреч. Такие конструкторы позволяли разработчикам быстро создавать несколько клонов-приложений на основе одной платформы.

Известие о том, что App Store прекращает работу с приложениями-конструкторами, обеспокоило многих участников мирового ивент рынка. Пожалуй, только конкуренты White label в душе порадовались происходящему – они давно намекали, что схема была далека от идеала, плоха для посетителей мероприятий, слишком сложна и с трудом совмещалась с программным обеспечением. Пользователи ломали голову над тем, как можно улучшить приложение, но Apple решил проблему быстрее – объявил о радикальных изменениях политики управления App Store. Эксперты отмечают, что это значительно повлияет на ивент рынок и события, которые используют мобильные приложения. По сути, Apple больше не желает видеть в App Store «приложения имени события». Участнику придется искать не приложение мероприятия, а приложение определенного разработчика, а уже внутри него, среди прочих мероприятий, профиль нужного.

Что случилось?

Итак, что это значит для отрасли? Специалисты Apple предложили поставщикам приложений перейти на универсальную модель приложения, в которой все учетные записи и события существовали бы в едином блоке с фирменным брендом разработчика. При этом меняются настройки приложения, что повлияет на все продукты Apple App Store. Изменения будут происходить постепенно, и пока жесткие сроки компанией не объявлены. Примечательно, что Apple пока не планирует удалять существующие приложения из магазина. Но придет время, когда Apple блокирует обновления существующих приложений, а также заблокирует включение в каталог новых white label приложений, они не будут распространяться через iTunes.

Ненужные ярлыки

Модель White label Event App по-прежнему будет доступна в качестве корпоративного приложения. Если у вас уже есть работающее приложение-конструктор для вашего события в App Store, оно будет жить, но не будет обновляться до последней версии.

Спросите любого, кто посещает мероприятия и организует события, сталкивались ли они с проблемами, когда пользовались приложением white label. Хотя о почивших не принято говорить плохо, многие скажут – не все было идеально:

• не все участники мероприятия готовы вообще загружать мобильные приложения.
• оперативное обновление данных в приложении – сложная задача для организаторов во время мероприятия, когда они заняты его проведением
• модерация и обновления часто занимало много времени со стороны Apple
• функциональные ограничения: обмен сообщениями, постоянный профиль участника и многие другие полезные опции эффективнее работают просто в соцсетях, а для организации нетворкинга организаторы часто предпочитают чат в Telegram

Что будет с ивент приложениями?

По сути, Apple больше не хочет видеть в своем магазине White label Event App. Компания подталкивает разработчиков выпустить одно приложение и предлагает обрабатывать данные разных событий. Опрошенные российские специалисты утверждают, что давно заподозрили неладное и готовы предложить свои продукты.

Однако на практике все это может привести к потере брендинга событий, появлению дополнительных функций для получения контента и доступу участников к информации мероприятий конкурентов. Эксперты отмечают, что как только происходят подобные изменения, они отрицательно влияют на бизнес и клиентов. Как бы то ни было, на рынке ивент приложений уже развернулась нешуточная борьба компаний, предлагающих организаторам свои услуги. Компания Apple оживила рынок, в очередной раз напомнив пользователям о полезных инструментах для ивент бизнеса.
 

О работе мобильных приложений на мероприятиях Event LIVE писал много:
#digital for event #технологии    : 5 must-have опций мобильных приложений, которые участники хотят видеть на мероприятии;   Мобильные приложения для мероприятий: обзор функций, конструкторы и кастомная разработка;   Технологии: геймификация в мобильном приложении; Как выбрать мобильное решение для мероприятия: обзор актуальных решений; Мобильное приложение для конференции: взгляд делегата

Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке и цитировании ссылка на страницу с публикацией обязательна.