Эксперты: мероприятия стали полноценным инструментом территориального брендинга
Событие перестает быть самостоятельным проектом и становится частью долгосрочной стратегии развития территории. Об этом говорили эксперты на сессии «Событийный маркетинг. Креативные коллаборации», которая состоялась в рамках форума «Дикоросы» — сетевого мероприятия Международного туристического форума «Путешествуй!» Фонда Росконгресс. Встреча объединила представителей органов власти, бизнеса, институтов развития и лидеров событийной индустрии.
Участники сессии обсудили, как события помогают формировать бренд территорий, привлекать туристов, создавать новые точки роста для экономики и объединять интересы государства, бизнеса и креативного сообщества.
«Событие сегодня — это не просто повод собрать людей в одном месте, а полноценный инструмент территориального брендинга. Проекты, которые становятся визитной карточкой города, рождаются на стыке интересов власти, бизнеса и культурных инициатив. Именно такие коллаборации позволяют создавать мероприятия, которые работают на развитие региона и его узнаваемость», — отметила модератор сессии, региональный представитель Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) в Сибирском федеральном округе, генеральный директор агентства «ВМЕСТЕ! Ивент» Вероника Рукавишникова.
Тему развил Евгений Шаповал, основатель компании ДРОНИКО: «Сегодня любое событие конкурирует уже не с другими событиями, а со всем контентом, который человек видит каждый день. Поэтому, главная задача организаторов не просто провести мероприятие, а создать впечатление, которым хочется делиться. Сегодня внимание становится новой валютой. Контент превращает внимание в охват, а охват — в экономическую ценность для брендов, городов и территорий. Технологии впечатлений, такие как мэппинг, иммерсивный контент и уличные шоу дронов, сегодня уже не просто дорогие спецэффекты, а один из ключевых инструментов экономики внимания».
В центре дискуссии оказались практические вопросы развития событийного маркетинга. Эксперты обсудили, какие мероприятия способны стать символами городов и регионов, как объединять ресурсы государства, бизнеса и культурных институций для реализации масштабных проектов, а также какие современные технологии и креативные форматы помогают создавать уникальный опыт для участников мероприятий.
Ивент-индустрия демонстрирует турпродукты регионов, в том числе это можно увидеть на крупнейших мероприятиях России, как подчеркнули эксперты.
«За пять лет форум «Путешествуй!» прошел путь от стартапа до главного туристического события страны: мы в десять раз увеличили поток посетителей, с нуля вырастили зарубежную экспозицию — в этом году к нам приехали делегаты из 61 страны. Ключевым стало объединение делового форума с первым в России туристическим фестивалем: так мы создали уникальную площадку для прямой коммуникации с целевой аудиторией и демонстрации турпотенциала всей страны», — привела пример успешной динамики проекта Любовь Мордвинцева, заместитель директора МТФ «Путешествуй!».
Отдельное внимание было уделено роли межотраслевых партнерств. Участники отметили, что именно сотрудничество представителей различных сфер позволяет создавать проекты с долгосрочным эффектом — от развития внутреннего туризма и локальной экономики до повышения инвестиционной привлекательности территорий.
Новые материалы, ключевые подборки и спецпроекты – в нашей еженедельной почтовой рассылке
16.07.2026
