Okkam: рынок офлайн-мероприятий в России вырос на 28%

Рынок офлайн-мероприятий — концертов, театров, шоу, кино, выставок, спортивных и детских событий — в 2025 году вырос на 28%, достигнув 306 млрд рублей. Новое исследование индустрии в России провели эксперты консалтинговой компании OKS Labs by Okkam совместно с Яндекс Афишей и Kassir.ru, сообщает пресс-служба Okkam.

По данным исследования, рынок демонстрирует интенсивный рост с 2023 года (+27% в 2024-м) в основном за счет повышения цен на билеты и улучшения качества событий. Все сегменты, кроме кинотеатров, превысили допандемийный уровень 2019 года по выручке. Кино отстает на 9% из-за отсутствия голливудских премьер.

Всего на офлайн-мероприятия продано 439 млн билетов (+2% к 2024-му, но -13% к 2019-му). При этом 74% из них реализованы онлайн. Лидерами цифровизации стали концерты и спорт, самые низкие показатели — в сегменте выставок и музеев.

Билетные операторы показывают ежегодный рост своей доли на рынке: совокупная доля трех ведущих игроков выросла с 35% до 48% за два года. Совокупная доля продаж через собственные витрины (сайты операторов, приложения и пр.) Яндекс Афиши, Kassir.ru и МТС Live также выросла с 21% до 26%.

Среди главных трендов офлайн-развлечений: усиление регулирования (с марта 2025-го именные билеты в Москве — только по паспорту через Mos ID), резкий рост популярности артистов эпохи 90-х, снижение барьера входа для начинающих артистов, развитие новых мультимедийных форматов благодаря внедрению новых технологий и рост интереса к билетному рынку со стороны крупных банков на фоне развития собственных экосистем.