В НЦ «Россия» представили единый бренд «Золотое кольцо»
В Национальном центре «Россия» состоялась встреча «Сделано на Золотом кольце». Мероприятие объединило свыше 150 представителей власти, турбизнеса, предприятий народных художественных промыслов и локальных производителей. Ключевой темой стало продвижение региональной продукции и создание единого туристского пространства под брендом «Золотое кольцо», сообщает пресс-служба наццентра.
Сейчас маршрут объединяет 59 населенных пунктов в восьми регионах ЦФО, турпоток растет в среднем на 7% в год, а к 2030 году число поездок может достичь 35,2 млн.
«Расширенная география становится основой для новой концепции — целостного туристского пространства под брендом «Золотое кольцо» — единой площадки для продвижения региональных брендов, традиционных промыслов и современной продукции, отражающей культурную идентичность территорий. Убежден, что совместная работа власти, бизнеса и производителей позволит сформировать единое туристское пространство, создать условия для развития городов и территорий маршрута и дать новый импульс продвижению народных художественных промыслов и местной продукции», — отметил Валерий Сидоренко, первый заместитель руководителя Аппарата Правительства РФ, председатель оргкомитета по подготовке и проведению празднования 60-летия маршрута.
Развивается инфраструктура для автотуризма: на портале «Путешествуем.РФ» уже доступно 25 автомаршрутов общей протяженностью около 7,5 тыс. км, вдоль них работают сотни объектов сервиса, размещения и питания. К 2030 году планируется добавить более 30 новых маршрутов.
Круглогодичный поток туристов поддерживает событийная программа — в едином календаре свыше 600 мероприятий — культурно-познавательных, спортивных, гастрономических и других событий. Например, фестиваль «Мастера Золотого кольца» в Городце собрал более 35 тысяч гостей.
Региональную продукцию — от изделий народных промыслов до гастрономии — планируют интегрировать в путешествие на всех этапах, сохранив при этом уникальность каждого региона. По словам гендиректора Центра стратегических разработок (ЦСР) Павла Смелова, единый бренд — это инструмент, который поможет небольшим производителям выйти на широкую аудиторию и использовать каналы сбыта в гостиницах, музеях, ТИЦ и объектах дорожного сервиса. Одна из задач — увеличить число точек продаж местных товаров на 25–30%.
В цифровой среде объекты маршрута интегрируют в карты 2ГИС, а совместно со Сбербанком разрабатывается платформа с паспортом туриста, рекомендациями, историей поездок и программой лояльности. Уже есть первые результаты: более 90 точек притяжения получили элементы единого бренда, заключено свыше 20 партнерских соглашений.
Празднование 60‑летия Золотого кольца в 2027 году станет отправной точкой для новых продуктовых линеек и коллабораций. Производителям предлагают присоединиться к системе, заключить лицензионные соглашения и вместе с проектным офисом ЦСР проработать упаковку, каналы продаж и продвижение товаров.
Фото: пресс-служба Национального центра «Россия»
Новые материалы, ключевые подборки и спецпроекты – в нашей еженедельной почтовой рассылке
06.08.2026
