На смену корпоративным мероприятиям приходят досуговые выезды
Бизнес все чаще отказывается от традиционных конференций и масштабных корпоративных праздников в пользу поощрительных выездов для сотрудников – их практикуют 59% компаний, что на 31% больше по сравнению с показателем прошлого года. Об этом говорится в новом исследовании рынка корпоративных мероприятий от ВНИЦ R&C и MICE Excellence.
В рамках проекта была проведена оценка объема MICE-сегмента на событийном рынке России в 2025 и 2026 годах (первое полугодие), выявлены ключевые тенденции по итогам первой половины 2026 года. Использовались открытые данные более 400 агентств и туроператоров, итоги онлайн-опроса свыше 150 компаний (организаторов, заказчиков, отелей), а также анализировались экспертные оценки прошедших отраслевых мероприятий.
По результатам исследования, главным вызовом рынка является кардинальное сокращение бюджетов, которое фиксируется у всех участников отрасли: корпоративные заказчики, ивент и MICE-агентства, специализированные туроператоры и отели.
Сравнение выручки за первое полугодие 2026 года с выручкой за весь 2025 год показало, что 73% организаторов корпоративных мероприятий не достигли половины своего оборота за предыдущий год, в том числе 37% заработали менее 20% от выручки.
Падение сказалось и на рынке площадок — треть отелей, в которых традиционная большая доля была у корпоративных заказчиков, сообщили, что их выручка составила менее 25% от оборота 2025 года. В сегменте агентств доля убыточных компаний в 2025 году выросла до 15%.
По словам экспертов, на это есть несколько системных причин. Главная — повышение ставки налога на прибыль с 20% до 25%. Для агентств на общей системе это автоматически означало +5 процентных пунктов с каждого рубля прибыли — без роста оборота, просто по факту смены ставки.
«Главным трендом 2026 года стало не просто сокращение, а перераспределение бюджетов: компании сохраняют мероприятия как инструмент коммуникации и мотивации, но делают ставку на деловую направленность, содержательность и эффективность. Стал выше спрос на ИИ-решения, вау-эффекты и эмоционально насыщенные, но компактные форматы. При этом растет конкуренция между агентствами за проекты. Выигрывают те, кто обладает большими связями и особыми условиями работы с поставщиками, умеет гибко и креативно подходить к задачам заказчика, может предложить не только приемлемые цены, но и интересный и полезный контент. Все это приводит к тому, что выход на рынок новых компаний практически не возможен»,— считает Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C.
Как следствие около трети организаторов (31%) были вынуждены сократить штат в первом полугодии 2026 года. Основными причинами стали сокращение заказов и снижение рентабельности. Так как агентства напрямую зависят от объема проектов, то падение спроса немедленно влияет на их загрузку и рентабельность.
Средний масштаб мероприятий сместился в сторону камерных форматов: 42% агентств и 51% отелей проводят события с 50–99 участниками.
В 2026 году наблюдается заметное смещение выбора организаторов в сторону Москвы как основной локации для выездных корпоративных событий. Доля мероприятий, проводимых в столице, выросла с 33% в 2025 году до 45% в 2026 году.
Критерии выбора региона в 2026 году немного изменились. Доминирующим осталась транспортная доступность — 73% респондентов в 2026 году указывают на её важность. 19% агентств увеличили количество проектов в регионах РФ. 42% представителей крупных корпораций указали, что зарубежные мероприятия для них «неприменимы».
Также наблюдается изменение популярных форматов корпоративных мероприятий. На первое место вышли поощрительные поездки сотрудников. Конференции и форумы остались ключевым форматом, но сместились с первого на второе место, командообразующие мероприятия остались на третьем месте. Корпоративные праздники сместились со второго на четвертое место.
«Наблюдается возврат к простым, проверенным решениям, сохраняется интерес к коллаборациям брендов как способу снижения затрат. В ответах заказчиков в вопросах про критерии выбора региона в категории «Другое» впервые появились бизнес-ориентированные формулировки: «присутствие целевого клиента в регионе», «наличие ЦА для делового мероприятия» и «бизнес-необходимость, развитие продукта». Это свидетельствует о том, что и выбор локации всё чаще продиктован не эмоциями или возможностями отдыха, а стратегическими бизнес-целями», — поясняет Ирина Михалькова, креативный директор MICE Excellence.
Новые материалы, ключевые подборки и спецпроекты – в нашей еженедельной почтовой рассылке
23.07.2026
