Более 90% студентов готовы участвовать в проектах по брендингу регионов

Более 90% студентов-дизайнеров хотят взяться за проекты брендинга российских регионов, которым, по их мнению, не хватает современной визуализации и связи с региональным контекстом. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на совместное исследование креативного агентства RGBY и Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C.

В исследовании приняли участие студенты российских вузов, в том числе МГУ имени М.В. Ломоносова, Московского политехнического университета, НИУ ВШЭ, Тихоокеанского государственного университета (ТОГУ), Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна (СПбГУПТД), Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета (ННГАСУ).

По информации RGBY, если бы студентам предложили проект по брендингу региона, 43% сразу согласились бы, а еще 49% — серьезно рассмотрели бы такую возможность. То есть 91% участников открыты к таким задачам.

В рамках исследования студентов попросили ознакомиться с коллекцией визуальных брендов регионов России, созданных в период с 2021 по 2025 год. Лидерами по числу положительных оценок стали проект «На Севере — жить!» Мурманской области, бренд Курганской области и айдентика «Южный Урал». При этом, по мнению студентов, каждый третий из представленных в коллекции брендов нуждается в обновлении. Критике участников подверглись событийные и туристические бренды Карелии, Челябинской и Калининградской области, а также Хабаровского края.

К качеству существующего брендинга у молодых дизайнеров возникли довольно четкие претензии: 66% считают, что большинству не хватает современной визуальной системы, 63% — интересной идеи или концепции, 57% — связи с реальным контекстом региона, еще 43% указали на нехватку понимания аудитории.