Инвестиции в будущее событийной инфраструктуры: в России и за рубежом

Понравилось? Поделитесь с друзьями!


Оманская компания по развитию туризма OMRAN заявила о завершении строительства пятизвездочного отеля в зоне Конгрессно-выставочного центра Омана (OCEC). Пятизвездочный JW Marriott примет первых гостей в 2019 году, тогда же для участников конгрессов и встреч откроет свои двери новая деловая площадка OCEC. Два года назад в районе Мадинат Аль-Ирфан построили четырехзвездочный Crowne Plaza Muscat OCEC — первый из трех отелей, которые сформируют деловой квартал. В 2019-м на песчаном побережье появится деловой оазис с бизнес-парком, магазинами, жилыми кварталами, заповедником с экзотическими птицами и аквапарком. Сказочная инфраструктура понравилась организаторам событий, и Оман выиграл права на проведение 11 международных и региональных конференций. В 2018 году Конгрессно-выставочный центр Омана примет 270 деловых мероприятий, среди которых конгрессы, выставки и шоу.

Недавно созданное Конгресс-бюро Омана, входящее в Министерство туризма, спрогнозировало экономическую выгоду для страны: на проведении 11 конференций государство заработает более $40 млн. Одним из крупнейших событий станет Всемирный госпитальный конгресс Международной федерации госпиталей (IHF), который состоится в Омане в 2019 году. Ожидается, что на мероприятие прибудет около 1000 делегатов и страна заработает более $2 млн. Воодушевленный успехом директор Конгресс-бюро Омана Халид Аль Заджали отмечает, что его организация и OCEC делают все возможное, чтобы привлечь в страну больше событий, которые принесут экономическую выгоду султанату.

Ожидается, что к 2030 году проект OCEC сгенерирует $764 млн, создаст дополнительные 18 тыс. рабочих мест и внесет вклад в экономику на сумму более $620 млн.


Строительный бум

История Конгрессно-выставочного центра Омана наглядно показывает, насколько может быть полезна событийная инфраструктура. По оценкам PwC, проведение значимых мероприятий дают мультипликативный экономический эффект в смежных отраслях — торговля, рестораны, гостиницы, полиграфия, реклама — и вызывают цепную реакцию в процессе создания стоимости местной экономики. Эксперты отмечают, что инвестиции в строительство и модернизацию инфраструктуры событийной индустрии помогают регионам решать масштабные социально-экономические задачи и позволяют добиться многопланового нематериального эффекта, который положительно влияет на развитие территорий.

Получить выгоду от событийной инфраструктуры и международных мероприятий рассчитывают и в Европе.

В ближайшие пять лет немецкие конгрессно-выставочные центры планируют инвестировать в модернизацию залов и строительство новых объектов около €900 млн. Так, например, Messe Essen потратит €90 млн. Сейчас компания имеет выставочную площадь более 110 тыс. кв. м и входит в первую десятку специализированных комплексов в Германии. Messe Essen планирует модернизировать и перестроить около 45 тыс. кв. м выставочной площади.Messe Düsseldorf реконструирует выставочный центр и инвестирует в проект €140 млн. Работы будут завершены уже в следующем году. Но на этом Messe Düsseldorf не остановится: до 2030 года компания инвестирует в строительство и модернизацию инфраструктуры €636 млн.


От конкурентов не отстает Koelnmesse, инвестиционная программа которой также расписана до 2030 года. Более €600 млн в Кёльне потратят на строительство многоэтажной автостоянки на 2 тыс. парковочных мест, зону логистики и современный конференц-зал площадью до 10 тыс. кв. м.

Российские города прирастают событиями

В последнее время в России прошли крупнейшие международные мероприятия: Олимпийские игры, Чемпионат мира по футболу, саммиты глав государств. Жители и гости городов стали свидетелями преображения и улучшения инфраструктуры. В российских мегаполисах построены аэропорты, вокзалы, трассы и развязки, стадионы, гостиничные и конгрессные комплексы.

Управляющие компании российских выставочных и конгрессных центров планируют расширяться. Руководители предприятий рассказали, почему это сейчас необходимо, и как изменятся площадки для деловых мероприятий.

Дарья Саламатова

Дарья Саламатова, директор Конгресс-центра ЦМТ

Центр международной торговли – первый многофункциональный объект типа «город в городе», в котором есть вся необходимая инфраструктура для проведения мероприятий, работы и даже отдыха. Конгресс-центр ЦМТ появился первым в России 38 лет назад, и сегодня мы каждый день работаем и улучшаем те высокие стандарты качества, которые нас всегда отличали. С другой стороны, ежегодно появляются новые площадки, построенные по новым технологиям, приходят специалисты, которые получили новое образование, и нам приходится ускорять свое развитие.

Мы постоянно улучшаем нашу инфраструктуру. И речь идет не только о конгрессно-выставочных помещениях. Например, за последние три года ЦМТ создал у себя современную мультимедийную среду, чтобы соответствовать лучшим мировым стандартам, полностью обновил номерной фонд (гостиница Crowne Plaza Moscow WTC, апарт-отель «Международная», гостиница Holiday Inn Express Moscow Khovrino).

И главным на сегодняшний день открытым вопросом остается: как окупить все вложения в модернизацию? Локальный рынок, который пользуется обновленной инфраструктурой, как правило, не способен окупить затраты в ближайшей перспективе. Поэтому сегодня так важно крупным игрокам рынка объединить усилия с Национальным конгресс-бюро по привлечению крупных международных событий на российские площадки.

Сергей Воронков

Сергей Воронков, генеральный директор «Экспофорум-Интернэшнл»

В 2018 году должно быть принято решение о строительстве второй очереди «Экспофорума». 25 конференц-залов «Экспофорума» рассчитаны 10 тыс. человек, «Экспофорум» в целом вмещает до 30 тысяч человек. Нагрузка с течение года неравномерна, существуют пиковые месяцы – март-апрель, октябрь-ноябрь, это высокий деловой сезон, многие организаторы хотят провести мероприятие именно в это время. И у нас просто не хватает площадей. Ведь нужно учитывать не только дни выставки или форума, но дни до и после – на монтаж и демонтаж.

Необходимость увеличить площадь появилась быстрее, чем мы предполагали. Сейчас мы просчитываем бизнес-модель и обсуждаем тонкости проекта и возможность полноценного функционирования комплекса во время стройки, т.к. ежегодно в «Экспофоруме» проходит около 100 мероприятий, нам важно выдержать график и, как всегда, провести их на максимальном уровне.

Вторая очередь – это 3 павильона общей площадью около 50 тысяч м2 (столько же составляет сейчас выставочная площадь конгрессно-выставочного комплекса), по проекту они расположены зеркально к имеющимся павильонам.

Примечательно, что существенные изменения произошли не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в отдаленных регионах.

В частности, в столице Республики Башкортостан, Уфе, в рамках подготовки к саммитам ШОС и БРИКС — 2015 изменилась инфраструктура, появились новые достопримечательности. Капитально реконструирован ДК «Нефтяник», сейчас — Государственный концертный зал «Башкортостан». Существенно обновился Кон-гресс-холл, который может принять 4 тыс. участников. За счет средств частных инвесторов построено семь современных отелей, в том числе ведущих международных гостиничных брендов, таких как Sheraton, Holiday Inn и Hilton. «Конгрессно-выставочная деятельность стала для Республики Башкортостан драйвером повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности региона, — комментирует директор Конгресс-бюро Башкортостана Николай Фадеев. — Сегодня в Уфе и городах республики создаются новые площадки для проведения событий. В ноябре современные конференц-залы откроются в гостинице „Атолла“. Специальные услуги по проведению корпоративных событий предлагают новые загородные комплексы, которые имеют конгресс-залы. В 2019 году Республика Башкортостан отметит 100-летие образования. К юбилею на территории региона возводится более 100 объектов».

Председатель правления Ярославского конгресс-бюро Юлия Скороходова считает, что развитию региона способствует создание событийной инфраструктуры. Ежегодно в Ярославле проводится более 100 деловых форумов и концертно-зрелищных мероприятий. В связи со значительным увеличением туристского потока за последние несколько лет в регионе быстрыми темпами развивается гостиничная инфраструктура. Сегодня в Ярославской области более 300 локаций для размещения гостей. Рост числа гостиничных мест второй год подряд превышает 10% и является одним из самых высоких в Центральном федеральном округе России.

Юлия Скороходова

Юлия Скороходова, председатель правления Ярославского конгресс-бюро

Самое важное для развития делового и событийного туризма — наличие соответствующей инфраструктуры, отвечающей требованиям проводимых мероприятий. Для проведения крупных событий в Ярославле используется универсальный культурно-развлекательный комплекс „Арена 2000. Локомотив“, на которой уже в шестой раз состоится Всероссийский молодежный форум „Будущие интеллектуальные лидеры России“. В 2013 году открылся культурно-зрелищный центр „Миллениум“ с залами, рассчитанными на 1500 и 400 мест. Сейчас помещения комплекса модернизируются, что позволит принимать больше конгрессов, форумов и съездов. В Ярославле намечено строительство двух пятизвездочных отелей. Таким образом, регион станет более конкурентоспособным на рынке делового туризма, а бюджет области может получить дополнительный доход.

Российские города рассчитывают на привлечение инвестиций за счет проведения международных мероприятий и создания инфраструктуры. В 2020 году заседания Совета глав государств-членов ШОС и БРИКС пройдут в Челябинске. «На протяжении трех лет мы готовились к мероприятию, изучили опыт других стран. Все то, что мы сделаем в рамках подготовки события, будет в дальнейшем работать на экономику региона. Например, запланирована реконструкция аэропорта, который после модернизации сможет обслуживать 2,5 млн пассажиров, — рассказал губернатор Челябинской области Борис Дубровский, выступая на сессии ПМЭФ 2018 года. — Город готовится принять более 30 делегаций, 20 президентов стран, и в регионе строятся гостиничные комплексы. Такое событие, как Саммит ШОС и БРИКС, будет способствовать росту экономики региона».

В числе трех городов мира Екатеринбург борется за право принять Всемирную универсальную выставку ЭКСПО в 2025 году. Шансы Екатеринбурга оцениваются как высокие: в городе есть необходимая для проведения такого мероприятия инфраструктура. Многое было сделано ранее — для подготовки участия в конкурсе на проведение ЭКСПО-2020, проведения матчей чемпионата мира по футболу. В случае победы в конкурсе и город, и регион получат значительный импульс для развития. На строительство объектов для Всемирной универсальной выставки ЭКСПО-2025 в Екатеринбурге будет потрачено примерно €1,5 млрд. Планируется построить крупный общественно-деловой центр, спортивный комплекс и линию метрополитена. Жилые объекты примут гостей, а позднее будут использованы в рамках программы по обеспечению жильем жителей Свердловской области. В регионе появится «умный город».

Игорь Данилов

Игорь Данилов, директор МВЦ «Екатеринбург ЭКСПО»

В 2019 году в Екатеринбурге запланирован ввод в эксплуатацию нового конгресс-центра. Этот универсальный объект позволит проводить не только деловые мероприятия самого высокого уровня, но и станет главной концертной площадкой Свердловской области. Возможности, заложенные в него проектом, уникальны. Сцена-трансформер многофункционального комплекса позволит проводить деловые мероприятия, театральные постановки, шоу и спортивные соревнования. Практически с первых шагов строительства конгресс-центра началась работа по формированию графика мероприятий. Уже в следующем году состоятся несколько концертов, комплекс станет главной площадкой форума «Иннопром-2019».

Событийная инфраструктура — регионам

Строительство новой современной конгрессной и гостиничной инфраструктуры не только привлекает в регион крупные инвестиции, но и является стимулом развития событийной индустрии, что, в свою очередь, влечет укрепление местной экономики. Например, когда участники оплачивают свое проживание в гостинице, то впоследствии часть этих средств уходит на оплату гостиницей электроэнергии, что вносит определенный вклад в развитие энергетики. Делая покупки, они поддерживают развитие оптовой торговли, пищевой промышленности. И перечень подобных примеров можно продолжить. Таким образом, строительство событийной инфраструктуры позволяет поддержать сферы промышленности, прямо или косвенно участвующие на всех этапах проведения мероприятий.

Влияние событийной инфраструктуры на регион

Экономические и социальные показатели:

  • увеличение доли доходов от индустрии встреч в бюджете региона;
  • привлечение инвестиций в регион;
  • рост доходов игроков рынка;
  • мультипликативный экономический эффект в смежных секторах;
  • рост занятости населения за счет создания дополнительных и новых рабочих мест.

Имидж и продвижение:

  • повышение узнаваемости бренда региона в мире;
  • повышение статуса региона как культурного, делового и инновационного центра, привлекательного для инвестиций и бизнеса;
  • улучшение позиции региона в престижных отраслевых рейтингах (ICCA, Рейтинг событийного потенциала регионов ВНИЦ R&C и т. д.).

Контакты и бизнес:

  • количество и сумма подписанных договоров на мероприятии и после него;
  • новые отраслевые участники рынка, экспорт товаров и услуг;
  • рост количества и качества деловых, культурных и торговых связей с другими регионами и странами.

Источник: ВНИЦ R&C


Это влечет за собой увеличение налогов в бюджеты регионов и в консолидированный бюджет страны. Развитие событийной инфраструктуры по своей экономической природе выгодно региону. Во-первых, многие деловые мероприятия (конгрессы, съезды, симпозиумы) планируются примерно за пять лет, и график их проведения четко соблюдается, что позволяет дестинации прогнозировать доход от этой деятельности в долгосрочной перспективе. Во-вторых, участники мероприятий, как правило, оплачивают не только регистрационный взнос. Они проживают в гостиницах, тратят командировочные в ресторанах и кафе, посещают банкеты и концерты. В-третьих, особенностью индустрии является ее неподверженность сезону, хотя привлекательность проведения конгресса именно в сезон неоспорима. В-четвертых, делегатам предоставляется туристское обслуживание. В-пятых, немаловажный фактор для развития региона — освещение делового события в прессе.

Эксперты отмечают, что все экономические выгоды от событийной индустрии регионы получают опосредованно, через всех субъектов, вовлеченных в нее. Правительства многих стран мира, региональные и местные власти целенаправленно содействуют созданию в своих городах соответствующей инфраструктуры, совершенствованию транспортной и энергетической системы, строительству гостиниц.

Константин Збаровский. По материалам специального издания Ассоциации «Национальное конгресс-бюро» Russia Open to the World, сентябрь 2018. Материал подготовлен эксклюзивно для специального издания Ассоциации «Национальное конгресс-бюро» Russia Open to the World и портала Event LIVE, при перепечатке или цитировании активные открытые для индексации гиперссылки на страницу с публикацией и на сайт http://russiacb.com/ обязательны. Фото в материале: metav.de; Экспофорум


18.09.2018

Понравилось? Расскажите друзьям!
PR client relationship management digital for event Организаторы мероприятий УПРАВЛЯЯ ВПЕЧАТЛЕНИЯМИ архив событий бартерное сотрудничество безопасность бюджетирование выставочная деятельность выставочный менеджмент городские события декор делегат-менеджмент деловой туризм дизайн интерактив коммуникации конгресс-бюро конгресс-менеджмент конгрессная деятельность конкурс контент-менеджмент конференц-центр концепция креативная экономика молодые специалисты научная конференция нетворкинг обучение отраслевые события персонал площадки продажи продвижение профессиональные ассоциации профиль клиента работа со СМИ режиссура событие для кругозора событие про ивент событийный туризм спикеры и модераторы спонсорство мероприятий спортивные события среда события территориальный маркетинг технологии тренды эффективность мероприятий

ОБЩАЙТЕСЬ С НАМИ

ПАРТНЕРЫ

ПРЕДЛОЖИТЬ ЭКСПЕРТА

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности
ПРИСЛАТЬ ЗАМЕТКУ

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Для подтверждения подписки перейдите по ссылке, которая придет Вам на указанную электронную почту

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности