Цифровая революция внутри и снаружи: Сальваторе Сагоне об ивент индустрии и отраслевых премиях

BeaWorld Festival (BEA) – одна из самых известных ивент премий в мире. Как она смогла завоевать свой авторитет, и как у неё получается оставаться актуальной на протяжении 14 лет? Основатель премии, президент ADC Group Сальваторе Сагоне ответил на вопросы Event LIVE и дал несколько советов российским организаторам премий.

- Что изменилось в ивент индустрии за годы существования BeaWorld Festival?

Сальваторе Сагоне,
Основатель BeaWorld Festival, президент ADC Group.

В этом году мы в 14-й раз проводим фестиваль ивентов и живых коммуникаций BeaWorld Festival, который ранее был известен под названием Eubea (European Best Event Award). За эти годы индустрия полностью поменялась.

• Во-первых, случилась цифровая революция.

Она во многом разрушила устоявшийся уклад, правила игры теперь изменились. Интернет как средство коммуникации и успех социальных медиа заставили индустрию событий обновиться, так сказать, сменить кожу.

Сейчас нельзя даже представить себе независимое от цифровых коммуникаций мероприятие. То, что мы делаем до ивента, во время его проведения и после его окончания, помогает продлить опыт события, как никогда прежде. Это все о figital-подходе, где реальность сочетается с цифровыми возможностями. Теперь благодаря технологиям участники мероприятий объединяются на более длительный период времени, и потому мы предпочитаем говорить не об ивентах, а о живых коммуникациях. Событие сегодня – это часть комплекса живых коммуникаций, и оно должен быть связан с другими медиа и каналами, такими как социальные сети, онлайн-пиар, блоги и т.д.

«BEA показывает, что важно для заказчика»

• Во-вторых, технологии также произвели революцию в самом ивенте.

Теперь мы можем использовать инструменты, которые всего несколько лет назад считались научной фантастикой. Конечно, это тоже произошло благодаря прогрессу в цифровых возможностях. Видеомэппинг, дополненная и виртуальная реальность (последняя развивается все сильнее), искусственный интеллект – всё более значимы для успеха мероприятия, задают новую высоту в креативе.

• В-третьих, мы живем во времена, когда бренды и события не могут избежать ответственности перед обществом и окружающим миром.

Я говорю об устойчивом развитии и о том, что бренды могут сделать для общества, как они могут сделать этот мир чуть лучшим местом для жизни. Это касается каждого события, и организаторы должны учитывать эти аспекты, чтобы отношения с участниками мероприятий были более честными.

- BEA обладает самой большой историей среди премий в индустрии встреч. В чем сложности процесса организации премии в индустрии встреч?

Важнее всего при организации премии – обозначить ее авторитетность, что достигается наличием высококлассного жюри, состоящего из лучших профессионалов и корпоративных клиентов в случае BEA.

Еще одной важнейшей задачей является обеспечение прозрачного процесса судейства. BEA доказала, что это возможно: уже много лет на нашей (а теперь и на многих остальных премиях) защиты проектов проходят вживую. Поэтому я считаю BEA подлинным эталоном в мире премий. Для ивент индустрии чрезвычайно важно, что существует конкурс с такими условиями, ведь он показывает, что важно для заказчика с точки зрения творчества, соотношения цены и качества, а также возврата инвестиций.

Наконец, важно создать комьюнити, которое каждый год будет встречаться, обмениваться знаниями и мнениями, и различными подходами к теме живых коммуникаций.

- Каким ивент премиям в Европе, Азии и Америке доверяете вы лично? Чем они заслужили это доверие, и чем отличаются от других премий в отрасли?

Если двигаться с запада на восток, то я бы упомянул испанскую ивент премию the Evento Plus Awards, The Gouden Giraffe – она проводится в Голландии, the Belgium Event Awards, The Baltic Event Awards, the Wow Awards (Asia), которая проходит в Индии и пр. Я доверяю этим премиям, потому что они предъявляют к проектам большинство тех требований, о которых я говорил раньше. Они достоверно отображают картину на своем рынке.

- Что бы вы посоветовали организаторам премий в России? Как сделать отраслевую премию значимой для индустрии?

Мой совет – создавайте премию как платформу для выявления запросов заказчиков. Вовлекайте их в процесс оценки, заставляйте заказчиков выражать свои нужды в живом общении. Агентства, которые говорят о своих решениях, показывают результаты работы с заказчиками – тоже часть этой платформы. Живая защита их проектов – это ключевой пункт. Номинанты должны показать размах мероприятия, четко рассказать о том, какая идея за ним стояла, о вызовах, с которыми агентству пришлось столкнуться, и, наконец, об отдаче от мероприятия, которую оно принесло заказчику.

Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. Event LIVE благодарит Национальную Ассоциацию Организаторов Мероприятий (НАОМ) за помощь в подготовке материала. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: сообщество Bea World на Facebook. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.