Рейтинг событийного потенциала регионов®© России – 2025: Крым и Севастополь в топ-10

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C представил 12-й ежегодный Рейтинг событийного потенциала регионов®© России*. Первые места сохранили за собой традиционные лидеры: Санкт-Петербург, Свердловская область и Республика Татарстан, Краснодарский край, Республика Башкортостан, Красноярский край. Впервые в первую десятку вошли Республика Крым и город Севастополь.

Обновление методики

Событийная индустрия не стоит на месте, и Рейтинг развивается вместе с ней. В 2025 году методика исследования была обновлена: введены новые показатели и скорректированы блоки. Корректировка показателей производилась и ранее, но все изменения делаются поэтапно, чтобы, не нарушив общую систему оценки, сделать ее более точной.

В настоящее время Рейтинг состоит из 30 показателей, сгруппированных в 5 блоков:

Событийная инфраструктура. Эксперты исследуют наличие в регионах ключевых ресурсов для проведения мероприятий: современных конгрессных и выставочных центров, качественных средств размещения. В 2025 году блок был дополнен новым показателем, учитывающим количество в регионе мультиформатных площадок для проведения мероприятий.
Продвижение региона как дестинации для проведения мероприятий. Группа показателей, оценивающая, активно ли регион рассказывает о себе как о событийной дестинации. Анализируется не только наличие специальных программ поддержки, но и реальные шаги: работу отраслевых интернет-ресурсов, участие в специализированных выставках в России и за ее пределами, наличие территориальных и событийных брендов. В 2025 году данный блок был дополнен показателями посещаемости интернет-ресурсов, а также наличия событийного паспорта региона, разрабатываемого Национальным конгресс-бюро.
Меры поддержки событийной индустрии и отраслевая инфраструктура - совокупность факторов, характеризующих институциональную среду событийной индустрии. Учитываются меры административной и финансовой поддержки, активность профессиональных сообществ в регионе.
Опыт проведения крупных международных событий. Эксперты собирают статистику по крупным международным, отраслевым и регулярным деловым мероприятиям, прошедшим в регионе. Особое внимание – к уникальным, «флагманским» событиям, которые становятся лучшими практиками и визитной карточкой дестинации. В 2025 году блок был дополнен новыми показателями, характеризующими количество в регионе выставочных мероприятий, имеющих Знак Российского союза выставок и ярмарок, а также присутствие региона на платформе Агентства стратегических инициатив «Смартека». Кроме этого, сюда полностью вошел блок «Состояние событийного туризма в регионе», который раньше составлял отдельную шестую группу показателей.
Туристический потенциал. Зачастую, участие в мероприятиях – это повод открыть для себя новые места и направления. Поэтому в Рейтинге учитываются факторы, которые делают регион привлекательным для туристов. В их числе транспортная доступность, наличие знаковых природных и культурных объектов.

Каждой группе факторов присвоены веса, пропорциональные ее важности для индустрии. Первая группа факторов является наиболее значимой, ее совокупный вес составляет 30% в общем объеме. Вторая, третья и четвертая группа имеют равные доли – 20%, а последняя группа является наименее значимой, ее совокупный вес составляет 10%.

Данный подход позволяет составить объективную карту событийных возможностей страны, выделить точки роста, ключевые тренды и лучшие практики.

Итоги 2025 года

В исходный пул Рейтинга включены все 89 регионов России. Традиционно, в тандемах, объединенных общностью социально-экономических условий, оцениваются города федерального значения и их регионы-спутники: Санкт-Петербург и Ленинградская область, Москва и Московская область, а также город Севастополь и республика Крым. При этом результаты Москвы, как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест.

Первые места Рейтинга сохраняют за собой традиционные лидеры, однако внутри этой группы конкуренция обострилась. Первую позицию прочно удерживает Санкт-Петербург. На втором месте – Свердловская область, которая была там и раньше. Однако на этот раз уральскому региону пришлось разделить место с Республикой Татарстан, который поднялся по сравнению с прошлым годом на две позиции.

Третье и четвертое места заняли Краснодарский край и Республика Башкортостан. Оба региона демонстрируют опережающие темпы развития по всем ключевым показателям и сохраняют свои позиции.

Самый сбалансированный результат в топ-10 и топ-20: по каждому блоку критериев показал Красноярский край, занявший пятое место (+7 пунктов). Снизила позиции (-3) и уступила в темпах роста отельной инфраструктуры и мультиформатных площадок Нижегородская область. Регион оказался на шестом месте.

Иркутская область продолжила стабильный рост и поднялась на одну позицию до седьмого места (лучший результат за время наблюдений). Успеху способствует развитие туристической инфраструктуры Прибайкалья и активное продвижение региона на внутреннем и международном рынках.

Самарская область снизила позиции (-2) при сохранении места в топ-10. Это обусловлено ростом конкуренции среди лидеров, прежде всего, по уровню развития инфраструктуры. А Тюменская область, занявшая девятое место, демонстрирует рост, вызванный усилением в продвижении, административной поддержке и опыте проведения мероприятий.

Замыкают топ-10 Республика Крым и Севастополь (+20). Одни из лидеров роста Рейтинга 2025 благодаря активному развитию инфраструктуры и продвижению своего потенциала как внутри России, так и за ее пределами. В 2025 году Крым активно участвовал в коллективной экспозиции национального бренда Discover Russia на выставках CITIE и COTTM в Китае.

Середину рейтинга – места с 11 по 50 – можно охарактеризовать как зону высокой турбулентности. Здесь наблюдается масштабное перераспределение мест: многие регионы поменялись позициями на 5-10 пунктов, что свидетельствует об усилении конкуренции и выравнивании потенциала. Большое количество субъектов достигли определенного уровня развития, который можно назвать базовым для отрасли, и теперь их конкурентная борьба идет за счет наиболее качественного и эффективного использования имеющихся ресурсов. В этой зоне даже один удачный событийный проект, реализованный план продвижения или крепкий туристических и событийный бренд могут привести к резкому рывку в рейтинге (усиление Оренбургской, Тульской и Волгоградской областей). И наоборот, пауза в развитии или потеря ключевого события ведет к снижению позиций (Мурманская область).

Регионы, занимающие позиции с 50-го по 84-е место, демонстрируют минимальную динамику (изменения в основном в пределах +/- 5 позиций), что свидетельствует о сохраняющемся ресурсном отставании по совокупности исследуемых факторов.

Основные тенденции событийного рынка

Обновленная методика работает как «детектор изменений», позволяющий выявлять как новых лидеров роста, так и факторы, ему способствующие. Яркий пример — Оренбургская область (+30 позиций). Комплексное развитие курорта Соль-Илецк: открытие сетевого отеля Азимут, укрепление локального туристического бренда, развитие интернет-ресурсов — напрямую улучшило результаты региона по ключевым критериям.

Исследование также подтвердило и сделало наглядными несколько ключевых трендов:

Переход от преобладания исторически сложившихся центров к более распределенной и конкурентной модели, где успех формируется комплексными усилиями региональных властей и профессионального сообщества
Усиление роли государственной поддержки – прошедший год показывает эффективность принятых мер поддержки федерального и местного уровня. Здесь можно отметить и важную роль госсектора как заказчика крупных мероприятий, и субсидирование развития отрасли, прежде всего, наличие единой федеральной субсидии в сфере туризма, которую регионы могли направить по своему усмотрению либо на развитие инфраструктуры, либо на проведение событийных мероприятий.
Фокус на национальную идентичность и самобытность – активное развитие региональных ивентов и включение тем русской идентичности, культурного кода, российских локаций в программы и событийные календари.
Возвращение офлайна в новых локациях, wellness-тренд показывает рост общественного интереса к здоровому образу жизни, wellness-активности. Загородные экоплощадки становятся все более востребованными элементами ивент-программы.
Развитие мультиформатных площадок, выбор которых в качестве места проведения определяется тематикой мероприятия.
Развитие отельной инфраструктуры в регионах.

*Рейтинг событийного потенциала регионов®© России – зарегистрированный товарный знак, принадлежащий Выставочному научно-исследовательскому центру (ВНИЦ) R&C. Методика Рейтинга является объектом авторского права ВНИЦ R&C