Соловьи и железо: как показать регион на выставке через контраст

Курская область — регион контрастов. Это земля, которая стала символом мужества и героизма, и она же родина великих лириков нашей страны. Как команда агентства событийного маркетинга Лира органично объединила самые разные образы региона для стенда на выставке-форуме «Россия», — рассказываем в кейсе.

Клиент

Правительство Курской области.

Задача

Клиент пришел в агентство Лира с задачей показать разносторонность и богатство Курской области в интересной и познавательной форме. А также замотивировать гостей посетить регион с самыми разными целями: туристической, образовательной, профессиональной. Команде агентства предстояло проработать с нуля всю концепцию и наполнение стенда. Особый акцент нужно было сделать на интерактивность для всех аудиторий — от маленьких детей до возрастных гостей.

Концепция: соловьи и железо

Смысловое наполнение стенда

Специалисты показали разнообразие региона через контраст, разделив стенд на две части:

1. Брутально-технологичную с достижениями промышленности, энергетики и агрокомплекса.
2. Лиричную, полную растений и светлых поэтичных образов, рассказывающих о природе, сельском хозяйстве, культуре и туризме в Курской области.

Концепция

Реализация

Соловьи

Фитодизайн стенда был выполнен с помощью сухоцветов и растений, которые можно найти на лугах и в заповедниках Курской области. А также по всему стенду распылялся аромат разнотравий Курской области, раздавались трели соловьев, погружая зрителя в атмосферу умиротворения и спокойствия.

Информацию об образах Курской области подавали в игровой форме, вовлекающей гостей.

1. Экспозиция «Симфония Курского края» — предложили гостям послушать ароматы Курского края, закупоренные в специальные колбы. Гости могли вдохнуть запах луговых трав, свежего хлеба, железа и даже молнии.

2. Touch-панель «Соловьиный край». Предложили гостям сыграть в аудиоигру и создать собственный трек из соловьиных трелей. Получившуюся музыкальную дорожку можно можно было отправить себе на почту.

3. Карта популярных туристических маршрутов, в том числе нового маршрута «Соловьи и железо». Рядом с описанием расположили QR-код, ведущий на подробную информацию.

4. «Чернозем» — экспонат, символизирующий плодородие Курской земли и одно из ее главных богатств — «чёрное золото» региона. Внутри посадили папоротник, за которым ухаживали целый год: поливали и поддерживали нужный микроклимат. А после выставки папоротник вернули на Курскую землю.

Железо

В оформлении этой части использовали металл, бетон, пластик, светодиодные экраны и множество цифровых конструкций.

1. Историческая экспозиция, рассказывающая о Курской дуге. Гости могли узнать больше о событиях Курской битвы, которая длилась 50 дней и повернула ход Великой Отечественной войны. Последняя точка на таймлайне (23 августа 2023 года) повествовала о торжественном открытии мемориала «Курская битва» в Понырях, где 80 лет назад находился северный фас Курской дуги. Для разработки этого макета команда проекта привлекала специалистов исторического сообщества и Курского военно-исторического музея.

2. Интерактив «Магнитная аномалия». Он представлял из себя большую колбу, внутри которой была расположена прозрачная труба с двумя подвижными электромагнитами и железной стружкой. Когда посетитель подавал питание на электромагниты, они начинали двигаться по вертикали, притягивая к себе стружку. А внутри колонны появлялись красивые «ежики» вокруг магнитов.

Надев специальные VR-очки, зритель мог отправиться на виртуальную прогулку по Михайловскому горно-обогатительному комбинату им. А.В. Варичева — крупнейшему в России предприятию по добыче и обогащению железной руды.

3. Зона энергетики «Мирный атом». Она была выполнена в формате прозрачной колбы, внутри которой располагались два электрода, по форме напоминающие «галочку». Экспонат отсылал к Курской АЭС, одной из мощнейших атомных электростанций России. Когда зритель прикасался к столешнице, от тепла его рук зажигалась слаботочная высоковольтная дуга, которая поднималась снизу электродов до их верха. В этой зоне гость мог отправиться на AR-экскурсию по Курской атомной электростанции.

Для самых маленьких

Для детей предусмотрели отдельную зону с активностями:

• Создание металлических скульптур из предметов, которые магнитятся к столешнице.
• Магнитный лабиринт.
• Интерактив «Передай энергию».
• Показ мультфильма «Что может атом?».

Металлические скульптуры

Магнитный лабиринт

Как проходила выставка

Никто не мог предположить, какой интерес вызовет выставка. Только в первый месяц стенд Курской области посетили два миллиона человек.

На стенде также находилось два экспериментальных объекта — интерактивные колбы «Магнитная аномалия» и «Мирный атом». Это были сложные конструкции как в реализации, поскольку их придумывали и собирали с нуля, так и в обслуживании. Чтобы экспонаты могли работать бесперебойно при большой нагрузке, специалисты ставили дополнительные системы охлаждения. Это было особенно важно в первые недели работы стенда, когда проходимость достигала пика.

Весеннее обновление — про людей

Через пять месяцев после открытия организаторы форума «Россия» временно закрыли выставку регионов. У экспонентов было две недели, чтобы обновить экспозицию и починить уже подуставшие к тому времени стенды.

Проектная команда предложила в обновленной концепции вывести на первое место главное достояние региона — людей: почетных граждан, авторов значимых произведений, творцов, героев боевых действий, героев труда, промышленников и военных.

Хотелось также освежить стенд Курской области после затяжной зимы. Команда проекта поменяла озеленение и разместила не сухоцветы, а яркие цветы и растения региона. И хотя 80% растений были искусственными, гости выставки неоднократно подмечали, что они выглядели как живые.

Главная фишка обновления — музыкальная фотозона. Вместо фигуры соловья поставили музыкальный инструмент «Соловьиная трель». Идею предложил дизайнер проекта, команда влюбилась в нее и специально для выставки разработали фотозону в единственном экземпляре. На ней можно было создавать музыку, ударяя по клавишам в виде железных труб, каждая из которых воспроизводила свою трель. Так команда хотела показать утонченность местной природы и «стальной» характер суровой реальности.

Новая фотозона «Соловьиная трель»

С обратной стороны музыкальной фотозоны расположили уже знакомую гостям активность с ароматами региона.

Результаты

Стенд Курской области был одних из самых популярных на выставке. Ежедневно его посещали 1000-1500 человек. А всего с ноября 2023 года по июль 2024 года выставку регионов успели посетить 18,5 миллионов человек, в том числе делегации из 120 стран.

Стенд неоднократно получал высокие оценки, одна из которых — награда за лучшее обновление экспозиции. Ее вручил первый заместитель руководителя Администрации Президента РФ Сергей Кириенко, который лично посетил стенд.

Алексей Смирнов, губернатор Курской области, и Сергей Кириенко на выставке-форуме «Россия»

В настоящее время экспозиция находится в Курске, и ее дальнейшая судьба еще не определена. Возможно, она будет представлена в Национальном центре «Россия», который открывается 4 ноября в Москве. Или останется в городе – филиалы центра постепенно будут создаваться по всей стране.

Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. Орфография и пунктуация автора сохранены. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: архив агентства «Лира». Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.